ВолНЦ РАН на протяжении многих лет занимается изучением социальной активности населения, форм гражданского участия и факторов, влияющих на вовлеченность людей в общественно значимые практики. Накопленный научный задел позволил логично расширить исследовательскую повестку в сторону изучения донорства крови как особой формы просоциального поведения, сочетающей в себе элементы альтруизма, гражданской ответственности и институционального доверия.
В 2024 году коллектив ВолНЦ РАН выполнил исследование на тему «Разработка рекомендаций по совершенствованию деятельности БУЗ ВО "Вологодская областная станция переливания крови № 1" в области информирования и привлечения доноров крови» по контракту с БУЗ ВО "Вологодская областная станция переливания крови № 1". Эмпирическую основу исследования составили результаты нескольких социологических опросов. Были охвачены совершеннолетние жители города Вологды, Вологодского и Сокольского округов, доноры крови, имевшие опыт донации крови в БУЗ ВО "ВОСПК №1", организаторы акций корпоративного донорства крови.
Результаты исследования показали, что опыт донорства имеет значительная часть населения: почти каждый четвертый житель Вологды и близлежащих округов хотя бы раз сдавал кровь. Доноры, как правило, выше оценивают состояние своего здоровья и реже имеют хронические заболевания. Вместе с тем донорское поведение зачастую носит нерегулярный характер: значительная часть опрошенных сдавали кровь лишь один раз или делали это эпизодически, а последние донации у многих произошли несколько лет назад.
Несмотря на то, что в общественном сознании донорство воспринимается как социально одобряемая и значимая практика, это не всегда трансформируется в реальные действия. Мотивация участия при этом носит многослойный характер: ключевым побудительным мотивом выступает желание помочь другим людям, однако существенную роль играют и прагматические стимулы (получение выходного дня, денежного вознаграждения, льгот и компенсаций). Среди ключевых барьеров на пути к донорству респонденты чаще всего отмечают наличие медицинских противопоказаний, страх перед процедурой и дефицит времени, а для молодежи – прежде всего недостаточную информированность. Наиболее востребованными каналами получения информации о донорстве остаются социальные сети и телевидение.
Итогом исследования стала разработка практических рекомендаций по совершенствованию работы службы крови. Ключевым направлением остается системное улучшение информирования населения и выстраивание более гибкой модели взаимодействия с донорами. Предложенные решения ориентированы на расширение присутствия службы крови в информационном пространстве. Отдельное внимание уделено вовлечению молодежи через образовательные организации и формированию устойчивых практик регулярного донорства. Наряду с этим подчеркивается важность создания комфортных условий для доноров, развития системы обратной связи и дополнительных нематериальных и материальных стимулов, способствующих закреплению донорского поведения.
Более подробно с результатами исследования можно ознакомиться в работах сотрудников ВолНЦ РАН:
- Попов А.В., Белехова Г.В., Калашников К.Н. Коллективные представления россиян о донорстве крови как социальной практике: опыт Вологодской области // Социологические исследования. 2025. № 6. С. 119-128. DOI: 10.7868/S3034601025060106
- Попов А.В., Соловьева Т.С., Короленко А.В. Особенности участия россиян в донорстве крови: влияние частоты кроводач и социально-демографических характеристик // Гематология и трансфузиология. 2025. Т. 70. № 3. С. 359-373. DOI: 10.35754/0234-5730-2025-70-3-359-373